Språkprofil eller «Tone of voice» beskriver kommunikasjonen til nasjonalparkene, andre verneområder, besøkssentrene og nasjonalparkkommunene og -landsbyene - og uttrykker merkevarens grunnleggende verdier.

En språkprofil er ikke hva du sier, men hvordan du velger å si det.

Den nye stemmen til Norges nasjonalparker skal være med på å invitere inn i naturen og legge til rette for gode opplevelser
og økt besøk.

Vi skal i større grad vektlegge hva leseren ønsker av informasjon enn hva avsenderen ønsker å si. Det medfører mindre paragrafhenvisninger og opplisting av verneverdier og mer opplevelser, aktiviteter og praktiske opplysninger rundt for eksempel sikkerhet og utstyr.

Denne kommunikasjonen er gjeldende for all skrevet tekst – og inkluderer nettsider, sosiale medier, markedsmateriell og informasjon. Alt og alle den besøkende møter på sin reise. Den gjelder også i fysiske møter med de besøkende og definerer holdningen vi har til vertskap og invitasjon.